Hace unos años Ogilvy describió un fenómeno en la imagen de las marcas que hoy ha dado nombre a este blog. El fenómeno era más bien negativo, hablaba de la pérdida de personalidad de una marca que no está claramente posicionada, una marca aguada, (neutra) y la clasificaba como un Wishy Washy Neuter. Hoy todo el mundo habla de la globalización, de la homogeneización, de la despersonalización y otras palabras catastrofistas acabadas en -ización. Quizás los wishy washy ya no están contenidos en el espacio que limita una marca. Aprendemos lo que somos. Somos lo que vemos.
